[오프라인 마케팅]미니 팝업스토어로 변신한 푸드트럭: 포토존부터 공연까지!

기프트럭
2024-05-07
조회수 129
  🏢 엔터테인먼트(게임)   🎁 게임 홍보 이벤트   🚚 서울 홍대 



프로젝트 요약


✅ 행사정보

      · 행사 목적 : 모바일 게임 ‘붕괴 3’ 홍보 이벤트 

       · 일정 : 2024.03.02(토) 

       · 서비스 대상 : 게임 기존 유저 및 홍대역앞 잠재 고객 대상 

       · 인원수 : 700인분 

       · 메뉴 : 음료 2종(아메리카노, 아이스티)+맞춤 캐릭터 쿠키 


✅ 현장 콘텐츠 

      · 브랜드 맞춤 간식 제공 

      · SNS 인증샷 이벤트 진행 

      · 요요 공연 진행 

      · 이벤트 참여 굿즈 제공  








미니 팝업스토어로 변신한 푸드트럭: 포토존부터 공연까지! 


녹음이 드리우고 활기가 넘치는 요즘, 지속적으로 성장하고 혁신하기 위해 기존의 틀을 깨고 새로운 면모로 나아가고자 하는 수많은 브랜드가 기프트럭을 많이 찾아주시고 있습니다. 오늘 소개해드릴 이벤트는 액션 RPG 게임으로 많은 사랑을 받고 있는 ‘붕괴 3rd’가 새로운 국면을 맞이한 2부 스토리 업데이트 기념으로 진행한 오프라인 마케팅 이벤트랍니다. 


기존 유저분들에게는 감사의 마음을 전하고, 잠재 신규 유저분들에게는 게임을 홍보하기 위한 현장이었고, 기프트럭은 어떻게 하면 많은 분들이 ‘붕괴 3rd’ 게임의 무드와 매력을 알릴 수 있을까 많은 고민을 했답니다. 




유동 인구가 많은 장소 섭외 

홍보에서 가장 중요한 건 장소 아니겠어요? 주 게임 유저층인 2030 세대가 가장 많은 홍대입구역 바로 앞 공간을 섭외해서 이벤트존을 구성했습니다. 행사 진행 시간은 5시간 정도였지만 주말인데다 홍대입구역 근처였기에 사실상 하루 종일 진행한 것만큼 많은 사람들에게 게임을 노출할 수 있었습니다. 


 



게임 캐릭터를 현실로! 

게임에 관심있고 좋아하시는 분들에게 가상의 게임 캐릭터를 실제로 만나볼 수 있다는 건 가장 소중한 경험일 겁니다. 기프트럭이 정말로 살아있는 캐릭터를 만들 수는 없지만(?), 현실에서 캐릭터를 만나고 소중히 간직할 수 있도록 맞춤 캐릭터 상품들을 준비했답니다. 


Point 01. 시각과 미각을 모두 만족시키는 맞춤 캐릭터 쿠키 

명색이 푸드트럭인데, 오프라인 마케팅이라고 해서 음식을 대충 준비할 수는 없죠. 게임 캐릭터 이미지로 맞춤 쿠키를 제작해드렸답니다. 현장에서 쿠키를 받으신 분들이 ‘너무 먹기 아깝다, 음식이 아니었으면 간직했을 것’이라며 쿠키의 퀄리티를 칭찬해 주셨답니다. 


 


 

Point 02. 현장의 무드를 만드는 등신대 

게임 캐릭터가 눈 앞에 있는 듯한 분위기를 만들어 내기 위해 실제 크기의 등신대를 함께 설치해드렸어요. 덕분에 더욱 큰 현장감을 만들어 내면서, 동시에 멋진 포토존이 만들어졌답니다. 실제 캐릭터에 맞춰 제작되었다보니 ‘실물을 보는 듯한 느낌이었다’며 현장에서 정말 정말 인기가 많았답니다. 




 



Point 03. 소중히 간직할 수 있는 맞춤 굿즈 

쌀쌀한 날씨에 오래 기다려주신 유저분들을 그냥 보낼 수는 없죠! 즐거운 마음으로 돌아가실 수 있도록 기프트럭이 음료뿐만 아니라, 에어홀더, 엽서, 포스터 등 굿즈도 함께 준비해드렸어요. 인증샷도 찍고 유저분들끼리 공유도 하고! 자연스레 커뮤니티가 만들어지면서 이벤트 현장 분위기가 정말 활기차고 즐거웠답니다. 


 




경험이 곧 기억이다 

‘백문이불여일견’! 직접 경험하는 것만큼 강하게 기억에 남는 것은 없는 것 같습니다. 현장에서도 ‘붕괴 3rd’ 게임에 대한 강한 인상과 기억을 심어드리기 위해 현장 요요 공연을 진행했어요. 

왜 많은 공연 중 요요 공연을 준비했을까요? 바로 주 무기가 요요인 게임 캐릭터가 있기 때문이에요! 요요 챔피언이 보여주는 요요 공연을 통해 이벤트 현장을 게임 속 공간처럼 만들었죠. 생각보다 정말 반응이 좋았고, 많은 분들이 직접 요요를 체험하기도 했답니다. 

기프트럭은 맞춤 쿠키부터 굿즈, 공연까지 하나하나 게임사에 맞는 컨텐츠로 구성해 푸드트럭 이벤트를 즐기는 그 순간만큼은 게임 속에 있는 것처럼 공간을 브랜딩해드렸습니다. 



 




💬 담당자 후기




🎁 마무리하며





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